«Какой должна быть детская книга, сказать очень просто: во-первых, она должна быть такой, чтобы в неё можно было войти. А во-вторых, там, внутри, когда войдёшь, должно быть хорошо» — Виктор Пивоваров.
Несколько лет назад был задуман долгоиграющий проект, в котором были присоединены: книга, театр, анимация и авторская игрушка. Оказалось, что некоторые художники, работающие в книге, вдохновляют режиссёров-мультипликаторов на создание чудесных фильмов, а художники-кукольники придумывают целые истории для своих персонажей и из этого получаются книжки для детей. Так родилась идея собрать вместе этих хороших художников и весёлых выдумщиков и предложить им выставку-игру, выставку историй. Игра — это возможность побыть кем-то другим, а потом вернуться к своей настоящей жизни.